Игровые амбиции Netflix, мягко говоря, не оправдались. Стриминг закрыл свою ААА-студию, так и не выпустив ни одной игры, и постепенно избавляется от купленных независимых команд. Есть ли у Netflix вообще будущее в играх? CCO исполнительный директор компании Тед Сарандос считает, что есть, — но речь в основном об облачном гейминге.
Что сказал Сарандос
Сарандос выступал на конференции Screentime, которую проводит Bloomberg. Его спросили, будет ли Netflix заниматься играми через пять лет. Ответ передало издание GameSpot.
«Думаю, да. По-настоящему интересно сейчас вот что: мобильные игры были входом в облачный гейминг. Нас гораздо больше интересовало, что можно делать на телевизоре, используя телефон как пульт. И помните, в своего рода постконсольном мире на телевизоре появится масса возможностей для игр», — сказал он.
«И мы хотим быть ранними инвесторами в это. Мне нравятся игры как расширение интеллектуальной собственности. И мне определённо нравится их ценность для бренда — для людей, которые хотят провести время перед экраном, играя, а не смотря, у нас есть для них вариант».
В переводе на человеческий: Netflix видит будущее в недорогих фирменных играх по своим сериалам и фильмам, рассчитанных на людей, которые обычно не играют. Это совсем не похоже на сюжетные проекты вроде Unhinged — хоррора, который студия Night School, авторы Oxenfree, выпустила этим летом.
Как сворачивали игровое направление
Netflix пришёл в игры в 2021 году и начал скупать студии. Первой стала финская Night School Studio. За ней последовали другие покупки и запуск собственных команд, включая Team Blue — студию, которая должна была делать крупную ААА-игру от первого лица.
Затем начался обратный процесс. Team Blue закрыли в 2024 году, так и не показав ни одного проекта. В октябре 2025-го закрыли Boss Fight Entertainment, авторов Squid Game: Unleashed. В декабре того же года — Spry Fox, создателей Cozy Grove.
13 августа 2026 года Netflix закрыл Night School и Moonloot Games. Unhinged вышла в конце июня, в ней звучали голоса Зои Кравиц, Сэди Синк и Троя Бейкера. Netflix успел назвать её одним из самых успешных облачных запусков — а через полтора месяца студию распустили. Представитель компании объяснил это желанием «работать стратегичнее и эффективнее» в игровом бизнесе.
Из внешних купленных студий у Netflix сейчас работает только Next Games.
Что у Netflix получилось
Справедливости ради, не всё было провалом. Мобильные версии GTA, доступные подписчикам, хорошо приняли. Игры по «Игре в кальмара» и «Очень странным делам» собрали свою аудиторию. Облачные запуски последних лет позволили играть прямо на телевизоре, без консоли, и именно это направление Сарандос теперь называет главным.
Покупать не будут
Сарандоса спросили и о том, не собирается ли Netflix купить крупного издателя — скажем, Take-Two, или часть Xbox, если Microsoft когда-нибудь решит её выделить. Ответ был сдержанным.
«Как вы знаете, мы традиционно не были крупными покупателями, — сказал он. — Если не считать сделки с Warner Bros., мы всегда строили с нуля». Позже Сарандос добавил: «Расти мы будем в основном органически и будем искать возможности, которые дополняют бизнес. Это относится и к играм».
Упоминание Warner Bros. здесь не случайно. В конце 2025 года Netflix договорился купить киностудию и стриминг Warner Bros., но в борьбе за компанию победила Paramount Skydance; её сделка закрывается 6 октября.
Почему облако
Идея облачного гейминга на телевизоре не нова. Google пытался сделать это со Stadia и закрыл сервис в 2023 году. Amazon продвигает Luna, Microsoft — облачный Xbox. Преимущество для Netflix очевидно: у компании сотни миллионов подписчиков с телевизорами, и не нужно продавать им консоль. Телефон в роли контроллера убирает и необходимость покупать геймпад.
Сарандос говорит о «постконсольном мире», и в этом есть логика. Microsoft сама перестраивает Xbox, продаёт и закрывает студии, а продажи консолей текущего поколения заметно уступают предыдущим. Если консоль перестаёт быть обязательным входом в игры, у стримингов появляется шанс.
Что это значит
Для игроков, ждавших от Netflix крупных проектов, вывод неутешительный: таких игр больше не будет. Netflix сосредоточится на простых развлечениях по мотивам своих шоу — от «Игры в кальмара» до «Очень странных дел» — и на облачных запусках, которые можно открыть на телевизоре без установки.
Для индустрии это ещё один пример того, как крупная компания пришла в игры с большими деньгами и обещаниями, а через пять лет свернула почти всё. Сарандос считает это не провалом, а сменой курса. Проверить это можно будет через пять лет — тот самый срок, о котором его спрашивали.
